當前，中國的閥門營銷傳播正在經歷著轉型，電視、報紙等傳統媒體遭受沖擊并在尋求自我革新的機會，新媒體的內涵和外延在不斷地迭代與突破，盡管移動互聯網占據人們更多碎片時間，但是那些深入人們工作和娛樂休閑生活場所類的媒體依然保持高速增長。
面對互聯網上鋪天蓋地的閥門廣告，所有互聯網公司都在使用廣告變現的模式，讓互聯網閥門廣告無處不在，但是如何實現更好的ROI也成為新問題。也因此，廣告卻向BAT等大流量入口集中，而閥門用戶在移動互聯網上更傾向于快速獲得內容，與熱點結合的話題炒作、創造可以被用戶自主傳播的內容、社群營銷、原生廣告、情景化的植入式廣告才是在移動互聯網上能深度影響用戶的傳播趨勢。
在移動端，廣告越不像廣告就越有吸引力。原來信息流廣告貌似新聞資訊，如果標題很有吸引力，會帶來關注與點擊，新廣告法規定要統一標上“廣告”字樣便于用戶清楚地識別，這會很大程度上影響廣告效果的產出。
在互聯網線上平臺上，要實現真正引爆主流，往往要借助社會重大事件和社會重大話題，否則所有精心的設計常常只會成為自娛自樂的小圈子傳播，而且企業想傳達的核心信息與用戶的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得用戶的高點擊，又要準確地表達閥門品牌的核心主張，這經常難以掌控。
對于知名的閥門品牌而言，早期使用者對引爆新產品、新品牌起到至關重要的作用，早期使用者在創新擴散過程中扮演著推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費力量，影響著龐大的擁躉群體，是消費風向標人群。因此，廣告傳播需要從老用戶入手，迅速占領他們的心智，從而在短時間內迅速引爆品牌。對老用戶的“占領”了，通過其廣泛的社交網絡，將企業的新觀念、新產品推廣至全社會，可以產生事半功倍的傳播效果。